Instrumente. Ein starkes Team 2017-05-20T13:19:04+00:00

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Instrumente. Im Zusammenspiel

Neben „alten Hasen“ wie Werbung oder Verkaufsförderung steigen viele junge Disziplinen in die Arena. Die Kräfteverhältnisse verschieben sich. Besonders augenfällig ist der Trend bei der klassischen Werbung. Die ehemalige „Königsdisziplin“ hat inzwischen deutlich an Einfluss verloren. Das Kommunikationsspektrum bietet viele Facetten:

  • Werbung – Die Werbung baut mit breitenwirksamen Instrumenten wie TV-Spots, Anzeigen und Plakaten einen hohen Bekanntheitsgrad und ein positives Image auf.
  • Public Relations – Unter PR versteht man die systematische Information und Beziehungspflege zu Medien, Multiplikatoren und Öffentlichkeiten.
  • Online-Kommunikation – Zu dieser stark wachsenden Disziplin gehören Instrumente, die Websites, Social Media oder ähnliche Online-Kanäle als Kommunikationsplattform nutzen.
  • Verkaufsförderung – VKF ist ein vorrangig am Verkaufsort eingesetztes Instrument. Die Spanne reicht von Ladendekoration über Preisaktionen bis hin zum Gewinnspiel.
  • Direktmarketing – Dazu gehören alle Instrumente, die auf direktem Wege die Zielgruppe ansprechen und Kontakt aufnehmen. Direktmarketing läuft in erster über Briefe, Telefon und Internet.
  • Eventmarketing – Events sind mehr als Veranstaltungen. Events sind ganzheitliche Inszenierungen, die Image und Information zu Produkt oder Unternehmen hautnah und lebendig transportieren.
  • Sponsoring – Ein Sponsor stellt Geld- oder Sachmittel für sportliche, kulturelle, soziale und ökologische Zwecke bereit. Im Gegenzug darf er sich imagefördernd präsentieren.
  • Interne Kommunikation – Es geht um die Information und Motivation der Mitarbeiter. Gute interne Kommunikation macht aus Arbeitnehmern aktive Teilnehmer.
  • Product Placement/Programming – Placement ist die Integration von Unternehmen/Produkten in Kinofilme, TV-Serien und andere populäre Szenarien. Programming bezieht ganze Programmformate in die Kommunikation ein.
  • Merchandising/Licensing – Logos, Sympathiefiguren und Markenzeichen werden auf Kaffeetassen oder Bettwäsche werbewirksam in Szene gesetzt und vermarktet.