Kernbotschaft reloaded Heute Morgen wurde ich auf meinen letzten Blogeintrag zu Kernbotschaft und Dachbotschaften angesprochen. "Kernbotschaft und Positionierung - ist das nicht so ziemlich das Gleiche?" lautete die Frage. Meine Antwort war unmissverständlich: "Nein!" Zwar gibt es ein Verwandtschaftsverhältnis ersten Grades, aber...
Unterschied Dachbotschaften und Kernbotschaft Dachbotschaften und Kernbotschaft - kommt das nicht aufs Gleiche raus? Ich muss zugeben, dass ich beide Begriffe oft in einen Topf werfe und sinngleich verwende. Alle anderen machen das doch auch so. Aber um der reinen Konzeptionslehre die Ehre zu...
Kein Dogma. Nirgends. Ein Kommunikationsziel muss stets den Zielerreichungszustand beschreiben. Ausnahmslos jede Positionierung braucht eine Alleinstellung.Medien sind immer Mittler.Ein Kommunikationsziel ist unbedingt zu substantivieren.- Wenn es um die Methoden des Kommunikationskonzepts geht, kursieren jede Menge Regeln. Gute und...
